Sie sind Hausfrau, Mutter, devote Ehefrau, kochen, backen, tragen Retro-Kleider und makelloses Make-up im Stil der 1950er-Jahre und posten perfekt inszenierte Fotos von ihrem Heim: die sogenannten Tradwives – kurz für traditional wives. Das in den sozialen Medien ästhetisch dargestellte Familienleben propagiert auf den ersten Blick ein Lebensmodell, das nach Geborgenheit und Rückbesinnung auf „traditionelle Werte“ klingt. Unternehmerin und Obfrau der Wirtschaftskammer Oberwart Tanja Stöckl warnt vor der Illusion des perfekten Heims: Hinter Schürze und Pastellfarben droht die finanzielle und emotionale Selbstaufgabe. Ihr Appell an Frauen: Echte Selbstbestimmung braucht Planung, Kommunikation – und ein eigenes Einkommen.